ai换脸 刘亦菲 “甜妹”风淘品牌日落公园卷到线下，能盈利吗？

发布日期：2024-12-23 23:23    点击次数：126

图片开始：SunsetPark品牌小红书

界面新闻记者 | 朱咏玲

界面新闻剪辑 | 楼婍沁

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原土仙女装品牌SunsetPark日落公园（以下简称“SunsetPark”）将于2025年1月在杭州解百B座1楼开出寰球首家旗舰店。

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该品牌本年下半年在线下动作密集，8月在上海开设了一家快闪店，10月又通知与专卖仙女装的品牌王人集店MOF仙女百货结合，入驻了后者在线下的多家门店。

创立于2019年的SunsetPark是从线上起家的淘品牌，派头定位为“甜心女高”，想法客群是18岁到25岁的年青女孩。“甜心女高”一度是淘宝衣饰瞻望的2023年春夏9大热点派头趋势，淘宝衣饰曾将SunsetPark看成甜心女高派头中的典型商家来解读该趋势。

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据公众号“淘宝老师商家成长”2023年3月的著述，SunsetPark品牌阁下东谈主芽菜那时暗意，SunsetPark的产物派头诀别于日常穿搭，更瞩目原创计议感、工艺较复杂，常用玫瑰、提花、蕾丝、柔纱、钻石、珍珠等元素来强化品牌形象。此前，SunsetPark被明星周也带火的一款产物即是蝴蝶纹案的连衣裙。

SunsetPark那时的年销售额打破了3000万元，但这个体量在淘品牌中不算大。部分原因在于SunsetPark是高度派头化的品牌，与一些偏日常闲隙风的仙女装品牌比拟，受众相对更有限；且其对准的是灰心重较弱的年青群体，合座订价不高。当今，SunsetPark的价钱带主要在500元以下，与Brandy Melville这么的仙女装品牌十分。

SunsetPark的产物派头

界面新闻曾屡次报谈，2023年前后有一批仙女装品牌在线下膨胀，情色幽默其中既有Brandy Melville、chuu、Subdued等外来品牌，也有如Basement FG、W Management、Weekend Hub、BETTERSAY、CHiC PARK等国货物牌。

同质化是原土仙女装品牌崛起后，该商场的一个显豁趋势。更早插足中国商场的“辣妹装始祖”Brandy Melville和韩国辣妹装chuu的交代险些成为门径论，被其后的品牌争相模仿。举例在产物上，这些品牌要么是像Brandy Melville这么主打颜色清淡的小码辣妹装，要么如chuu相同爱用“多巴胺”配色；店铺要么是选址在小众街区的仓储式大店，要么是高饱和色门脸的购物中心模范店；伙计则多是年青俊男好意思女们，他们也成为品牌酬酢媒体营销时的素材。

而SunsetPark虽同为仙女装品牌，但更强调豪恣甜好意思的风立场性，一定进度上能与前述品牌酿成诀别。产物方面，看成计议师品牌的SunsetPark更瞩目主题化的计议和配搭；门店计议上，SunsetPark也花了更多心想来突显互异化，举例它此前在上海的快闪店以芭蕾为主题，而行将开业的杭州店则是仙女梦核旅舍主题，灵感取自电影《布达佩斯大饭馆》。

但SunsetPark的营销计谋也与其他仙女装品牌雷同，比如都对伙计形象有一定条目，且瞩目酬酢媒体营销。SunsetPark品牌阁下东谈主也在前述著述中提到过，在淘宝站外的酬酢媒体上测款、种草是打造爆品时的垂危要领。

图片开始：SunsetPark品牌公众号

合座上看，SunsetPark相对互异化的产物定位和门店计谋有助于其在日趋饱和及同质化的线下仙女装商场里找到生活空间。

界面新闻此前从知情东谈主士处获悉，受粉碎大环境低迷、行业同质化及价钱战的影响，2024年已有仙女装品牌感受到压力并放松门店。但与此同期，一些品牌陆续扩大限制，不错说商场插足了一个洗牌阶段。举例chuu在2023年中门店数目约为160家，如今更进一步深切下千里商场，门店数目接近240家；前述SunsetPark入驻的MOF仙女百货的门店数目也在昔日三个多月内从9家激增到18家，其中部分为快闪店。

但SunsetPark的计议师品牌定位决定了其更符合保执小而好意思的情景，难以像chuu这种快前卫派头、主交代式店型的连锁品牌相同在线下往常膨胀。比起追求限制，劳动好想法客群对SunsetPark来说更为垂危，尤其是有计划到年青粉碎者的审好意思易受流行趋势影响，对价钱也更敏锐。

SunsetPark也势必要濒临线上品牌向线下转型历程中会遭遇的多量问题。其中，盈利对SunsetPark来说粗略会是一个比较大的贫乏。

近两年，已有不少淘品牌、抖品牌在线下开外出店ai换脸 刘亦菲，但它们多为中高端定位，相对宽裕的溢价智力扶持品牌掩饰线下运营的资本，也为品牌往高端化发展打下基础。但平价定位的SunsetPark并不具备这一特色，其小众派头也难以酿成限制化上风，非论是靠溢价照旧走量来盈利，都难行得通。这亦然如SunsetPark相同定位平价、派头小众的线上计议师品牌往线下发展时将绕不开的统共坎。

发布于：上海市